| ·企业导入文化建设的最佳契机是什么？ |
| 企业导入文化建设的最佳契机是创业伊始。从创业第一天起，企业就已经显示出了属于她的文化特色，无非是这些文化特色不怎么引人注目和具有原生态罢了。所以，我们不能因为创业期企业的文化不引人注目和具有原生态而否定其客观存在，对于创业期企业文化，我们要小心呵护、正确引导；对于创业期企业文化，我们没有理由不直面现实、认真对待。创业伊始是导入企业文化建设的最佳契机。为优化“导入”长效（成效），使企业文化和企业经济协调发展，企业文化建设应当和企业行政、人... |
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| ·小企业文化建设的工作重点在哪里？ |
| 小企业文化建设工作重点：1、提炼、整合符合小企业文化特色的能指导生产、经营和管理等活动以及处理人际关系的原则，这是小企业在对待发展问题上的世界观、方法论或者最一般的看法，我们把它叫做企业经营哲学。2、提炼、整合符合小企业文化特色的核心价值观，这个核心价值观是小企业在发展过程中判别、处理所遇到的问题的总看法、总观念和总评价，这是小企业在对待发展问题上的价值取向。3、提炼、整合符合小企业文化特色的行为规范，这是小企业根据经营哲学所制定的在指... |
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| ·中国香烟品牌文化的哲学较量 |
| 近来，只要打开电视，随便调到哪个频道，映入眼帘的最多的是品牌文化广告，其中大部分又是烟草行业的品牌企业。无论是利群集团的“让心灵去旅行”、黄山集团的“山高云淡”，还是白沙集团的“我心飞翔”、红塔集团的“山高人为峰”等等，令人眼花缭乱。当前，我们看到的香烟品牌文化的竞争仍是表象，其内涵也十分肤浅，太多停留在品牌文化建设的“感官体验”阶段，真正与承载着西方文化的“洋烟”如万宝路、555、七星、骆驼等逐鹿天下的品牌很少。事实上，品牌竞争的核心... |
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| ·朴实理想造就世界级品牌 |
| 世界级品牌传达的是一种改变人类生活方式的力量与自信。一旦确立这种理想，就需要深潜到日常生活中去，发掘出改变生活品质的绝活。《大国崛起》记载了荷兰一个品牌的诞生，很有意义。14世纪时，荷兰的人口不到100万。当时约有20万人从事捕鱼业，小小的鲱鱼为五分之一的荷兰人提供了生计。但是，鲱鱼是一种自然资源，造物主并没有给荷兰人独享的权利。生活在北海边的其他民族，都组织了捕捞鲱鱼的船队。为了争夺渔场，荷兰人和苏格兰人之间曾爆发过三次战争。是什么力... |
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| ·白酒品牌文化须告别假大空 |
| 白酒是历史悠久、文化沉淀非常厚重的行业，因此白酒品牌建设非常讲究文化内涵。然而，我们发现绝大多数的白酒品牌文化建设都走入了一个误区，所谓的文化都是指“历史悠久、酿酒秘方、神秘传说、帝王将相和文人骚客曾品饮过”。不错，这些是白酒品牌文化的组成部分之一。但这些都无法形成品牌独一无二的区隔与个性，几乎每一个老牌名酒都能说上一大箩筐，是打动消费者的基础，但绝非打动消费者的核心力量，只能作为品牌成功的背书信息和次要诉求而已。同时，这些信息与消费者... |
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| ·以企业品牌谈房地产企业的社会责任 |
| 中国房地产行业发展之快令人咋舌，变化之大令人侧目。行业的快速发展也带来了很多问题，一时间房地产商成为社会上的聚焦中心，被认为是不负责任，恶意炒作、虚假承诺、只顾挣钱……所有这些都使房地产商成为一个负面的形象。去年这个时候，房地产界领军人物王石提出了作“企业公民”，即房地产企业如同社会公民一样，在享受权利的同时应当承当更多的义务。而北京的首开集团第一个提出了“责任地产”的新品牌定位，即企业的品牌必须建立在具有高度社会责任感这个基础之上，必... |
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| ·美丽传说之“一品天下”——谈一品天下的品牌文化塑造 |
| 笔者将数年前亲手打造的一个品牌“一品天下”的一些心得《追求一品，才能制胜于天下》发表之后，接到了许多电子邮件和电话，各界朋友也纷纷要求我能进一步的谈谈该案例，该文将从文化塑造的角度解密“一品天下”的成功之道，仅做与各位致力于打造中国品牌的朋友们探讨之用。当初“一品天下”诞生之时，是一个完全陌生的名字，还根本谈不上品牌，如何赋予该名字以生命力并能流传开来？鉴于我们是做中式餐饮，因此，我们决定用具有中国特色的文化来对之进行包装和推广，源远流... |
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| ·品牌文化：伪概念焉能有真义 |
| 自从企业文化热起来之后，不但企业文化变成了一个筐，什么都往里面装，就连文化两个字好像也具有了无边的诱惑力，什么都希望与文化结合在一起以提高自己的身价，好像一般与文化结合，自己便能陡然间身价百倍一般。在这些与文化结合的词语中，品牌文化是一个需要企业家和研究者好好琢磨的一个词。在《企业精神》一书中，作者昆德将品牌文化作为企业品牌建设五个阶段的第四个阶段。昆德的五个阶段分别是产品、概念化品牌、公司理念、品牌文化、品牌精神。由于翻译的问题，词语... |
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| ·企业文化贵在求真务实 |
| 说起企业文化，想必每位读者都不陌生，但如果真的要仔细谈起来又有几个人可以说得清楚呢？毕竟文化不是空话，企业文化也决不是“花瓶”文化啊！简单地说，企业文化就是整个企业从领导人到每个员工一种公认的思维方式和价值标准。它既不是企业领导人一个人的文化，也不是全体员工共同遵守的企业制度，所以说企业文化是一种软成本甚至是一种低成本的企业运营模式。但这一切如同太极拳一样，看上去就那么一招半式，但融会贯通起来却是难而又难。企业要想建设并运用好自己企业的... |
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| ·品牌经营首先从尽责任开始 |
| 从欧典地板丑闻引发的思考"号称行销全球80多个国家，源自德国，著名品牌地板德国欧典总部其实根本不存在，存在严重欺诈消费者行为。"央视3·15晚会，向全国消费者揭开了这个内幕，顿时地板业再次成为媒体公众的焦点。欧典地板专卖店销售人员所称的：欧典敢于卖出2008元一平方米的价格，除了德国制造、选材苛刻外，最主要的原因就是创建于1903年的德国品牌的鬼话终于不攻自破。欧典地板这个曾是木地板行业第一家也是惟一一家连续三次6年使用"3·15标志"... |
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| ·品牌知识生态和谐观：真理与真实 道学与科学 |
| 自然界的终极真理知识——道学哲学不是科学研究也不是逻辑论证得出来的成果，那只不过是“验算”的手段和为了帮助世人的理解而做的为学术而学术的工作而已。终极真理的获得不是脑力更不是体力劳动的成果，而是休闲的副产品——这也尤其是亚里士多德之前古代西方哲学家们的共识。因此，真正的道学研究者的工作是享受的，即使他得不到任何报酬与俸禄，只要有了最基本的生活保障，他就会在本心的驱动下完全沉醉地工作。终极真理是靠凭借直觉——潜逻辑——混沌的智慧——悟，自... |
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| ·如何治疗企业文化玄虚综合症？ |
| 【症状名称】：企业文化玄虚综合症【一般症状】：指的是企业文化建设中的这样一种现象，由于企业缺乏文化思考力水准，导致了企业文化思想苍白、内容空洞，企业文化缺乏应有的精神力量。对这种现象做一个文化诊断学上的界定，称之为文化玄虚综合症。从文化玄虚综合症的表现特征上看：企业文化体系庞大但是没有实质性内容，条例很多但是不能反映出企业需要，叫得响亮但是不能落到实处；从它的产生背景上看：企业文化不是在企业的战略需要关系中产生，也不是在调和主客体之间的... |
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| ·如何演绎赋有生命力的品牌文化 |
| 品牌文化是品牌的“魂”，它是品牌精神情感境界的体现。消费者购买产品，不仅只是选择产品的品质和功效，更注重品牌的文化品位。优秀的品牌无不蕴含着丰富的文化内涵，品牌文化赋予消费者情感体验，也造就了品牌的价值。那么，如何演绎赋有生命力的品牌文化呢？1、围绕品牌核心价值演绎品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线，改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花，对品牌认知产生错乱，自然难以积淀成深厚的文化内涵。例如，万宝路品牌的核心价值是男子汉的“阳刚... |
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| ·观念对品牌原来如此重要! |
| 一个沿海城市的某经济重镇，一个重要交通的十字路口，旁边集聚着国内几家顶尖的服饰品牌，这个以某服饰名牌的命名的公交站，旁边有一个警示牌，大致的内容：要树立文明风气，这里有人在监督，一经逮着不文明者，罚款200元。但这并不管用，一个阳光名星给某国内知名品牌代言的灯箱上下左右，办证刻章的垃圾贴，什么公主少爷的招聘广告，恶心的小便，满地的纸屑果皮，游动的小摊贩，闯红灯的人。。。。。公交站作为公众场合尚且如此，那么僻静一点的工业园那就不可想象了，... |
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| ·解读南山服饰品牌文化 |
| 南山服饰品牌之所以定名为“南山”，除了从属关系外，还因为“南山”二字背后蕴藏着极为丰富的深层内涵。山文化溯源山，地球上最恒久、最富中国韵味的物象之一，凝结着深邃的中国文化。中华文化，寄情于山。早在先秦名著《山海经》中，就充满了对山详细的描绘和记载。中国多山，百里之内不无山。山东泰山，河南嵩山，陕西华山，山西五台山，四川峨眉山、浙江普陀山……山水相连。水是生命的发源，山是人类文明的重要起源。但凡名山，多风景秀丽，物产丰富。山也孕育了博大精... |
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