| ·品牌延伸的陷阱 |
| 很多品牌延伸成功，成绩斐然；同时，也有不少品牌延伸失败，教训惨痛。品牌延伸，不能只看到美丽的花环而看不到陷阱，也不能因为看到陷阱就畏缩不前。前进肯定有风险，但不前进便不会成功，而且风险更大。品牌延伸的路上布满陷阱，这些陷阱主要有以下几种。（一）陷阱之一：损害原品牌的高品质形象品牌形象是品牌延伸的根基，延伸的产品不能损害这个根基。品牌的垂直延伸，比如由高档次向低档次延伸，曾一度被认为是最近似的延伸。但实践证明，这种延伸可能是最具毁灭性的。... |
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| ·超越“以客户为中心”——品牌关键时刻 |
| 当倾听客户之声时，成功的（有效的）公司从来没有忘记自己是谁——他们的DNA，他们独特的品牌价值，区别于竞争的优势和使顾客购买并建立忠诚度的关键——决定要集中‘做什么’和‘不做什么’。苹果的DNA始终都在尝试将技术人性化，并作为一个创新的象征；西南航空的品牌价值是低价格、准时和带来乐趣；亚马逊则是方便性，可选性和可靠性。它们不是要满足‘任何人’的‘所有需求’；而是集中在，对‘目标客户’至为关键的、同时能反应出‘区别品牌价值’的‘少数几个事... |
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| ·实战应该成为品牌策划的根本！ |
| 品牌的竞争实际上就是企业综合实力的较量，是企业品牌战略下的人才策略、技术策略、产品策略、营销策略、服务策略等方面领先水平的竞争。消费者对于企业品牌的认同，最基本的表现在对企业业务范围的直观印象上。品牌策划是通过一系列的营销传播手段，使其达到提高知名度、美誉度、忠诚度。品牌策划的作用主要体现在两个方面：一是掌握企业的真实需求，以及时满足企业的需求，二是提高企业服务的满意度。当然，品牌策划工作也还有其他作用，如品牌的培育、引导消费，等等。在... |
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| ·品牌策划不可“批量生产” |
| 对于从事品牌策划和咨询的人而言，多数人都乐于晒晒自己做过的案例，如有做过知名的品牌，那就更津津乐道了，仿佛自己当初的创意为此品牌后期的成功增添了很多关键性的因素。于是乎众多品牌策划人都很忙，忙于寻求更多知名品牌的合作，忙于帮知名品牌“指点迷境”，为自己增添筹码。在比拼案例的环境下，于是乎品牌策划工作也就进入了“批量生产”的时期。品牌的成功与否并不是几场市场策划就能够造就的，一个成熟的品牌需要经过十年、几十年甚至上百年的市场锤炼。通过策划... |
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| ·三种类型的领导品牌：类别品牌、伙伴品牌和图腾品牌（一） |
| 市场领先不等于领导品牌几乎所有的人都认为品牌战略的理想目标和最高使命就是创建和巩固领导品牌，然而什么样的品牌才算是领导品牌？用什么标准来衡量领导品牌？领导品牌是否具备独有的特征以代表其领导地位？不同行业或类别的领导品牌有何相似之处？这一系列关乎本质的问题却很少有人进行深入的研究和透彻的思考，通常会简单地把市场占有率作为领导地位的衡量指标，认为市场份额的领先者就是领导品牌。看起来似乎顺理成章，看起来似乎毋庸置疑，看起来似乎无懈可击，然而它... |
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| ·年轻化的旅游景区品牌 |
| 当消费群差异化或产品利益差异化很难做到时，提出独特的产品主张就是一个非常好的办法，尤其对同质化严重的旅游市场更是如此。一切回归到消费者这个原点才是正途。这不在于你建了多么先进豪华的宾馆，而在于你的产品是旅游消费者所需的，而且能提供持续的旅游产品利益差异化。MOTO的案例，是一个有魅力品牌主张的典型。针对摩托罗拉品牌在中国市场老化，被新锐的诺基亚超过的情况，奥美对冗长的摩托罗拉进行更名，改为简单有趣的MOTO。MOTO代表着一种人生态度，... |
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| ·品牌营销就是这样开始 |
| 每每想到去年都有点惭愧，因为总感觉那一年没有做什么专业方面的事情。也曾经自我盘算了一下，去年儿子读了大学，暑假里一帮好友出游山东，回来自己也有所变动，而且下半年还做了一个不算小的项目，秋季到来的时候又兴之所至置业山景房，学校里还空前多的给本科生上了几门课。朋友说这些都是大事情，但我总觉得有点失落。其中一个很重要的原因是，去年所有的一切都打乱了专业计划。按照计划和这几年的习惯，去年底要如约把《品牌营销》一书交稿出版社，并且相应的写几篇论文... |
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| ·泡妞与品牌学（连载3）——品牌的异同点 |
| 在连载（3）中我将着重讲述建立男人品牌的异同点。异同点无论是对于产品或服务，还是对于一个人来说都是非常重要的，而且我个人觉得也是一个很值得研究的一个方面。下面我将从什么是品牌的异同点、相同点和相异点之间的关系以及建立差异点的方法展开论述。一、何谓品牌异同点所谓异同，就是指相同和相异。用马列主义理论来讲，就是普遍性和特殊性的区别。首先，我们来谈一下相同点。相同点是那些不一定为品牌所独有而实际上可能与其他品牌共享的特征。如果一个产品不具有消... |
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| ·本土品牌：不拼明星拼传统 |
| 最近十几年间，中国出现了很多本土体育品牌，其中有两大类：一类是以运动员个人品牌创立的公司，包括李宁、李小双、邓亚萍等；另外一类是以运动鞋代工公司转型做品牌的公司，包括安踏、361度等。从总体上看，作者认为，中国体育品牌企业在与国际体育品牌企业竞争中国消费者的时候，要注重处理好三个方面。首先是要有取舍性地选准目标消费群体。有些消费者，尤其是在校学生、年轻人，他们的消费理念感性多于理性，认为穿着国际体育品牌，是其年龄、身份的一个符号，是其与... |
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| ·我为什么提出品牌如剑论——致网友、读者 |
| 品牌如剑论是我在《品牌如剑》一文中，对于自己之品牌思想的阐发和论述，首发于2008年6月13日的全球品牌网，并旋即被多家专业网站转载和转帖。品牌如剑论的核心思想，是以品牌喻剑，拿剑来比喻品牌。认为一个品牌，可以当作一把剑来看待，其认识和实践之过程与内涵，两者是完全相通的：生命过程相通——一把剑要经过想剑、铸剑、用剑、收剑四个阶段，一个品牌也要经历创意、打造、使用、收藏四个环节。外在特征相通——一把剑有器、型、锋、芒四个层次，一个品牌也有... |
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| ·基于网络的品牌跟踪与品牌口碑预警 |
| 品牌跟踪BrandTracking，是对指定品牌的品牌接触点在时间和空间上的跟踪。在时间上的品牌跟踪需全面监测和分析品牌接触点数值按时间序列的变化情况和趋势，从而探知品牌生态位的变化情况，为品牌建设提供数据支持。在空间上的品牌跟踪需要截取一个时间点或时间段，全面检测品牌母体的各个结构（包括品牌树冠、树干、树根）“健康状况”，评估品牌所处的生态环境状况（国家政策、行业现状），描述处于同一个生态群落的竞争者和合作者的生态位并评估对品牌母体的... |
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| ·品牌口碑监测原理与品牌口碑搜索方法 |
| 品牌口碑监测BrandPublicPraiseSurvey，是品牌监测BrandSurvey里的一个分项，是由千家品牌实验室创建的品牌监测系统里的有机组成部分，千家品牌口碑监测模型创建于2004年，也是国际上第一个专业的品牌网络口碑监测模型，它是以品牌生态学为基本原理，以品牌2.0为指导，以品牌生态投影法为计算方法，以测量品牌在互联网上的口碑信息为基本目标的一个品牌指数算法模型。品牌口碑监测原理是用品牌在互联网上的口碑信息来还原品牌在社... |
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| ·品牌建立、发展、延伸与再造的六维原则 |
| 品牌究竟是什么？品牌的本质是什么？品牌要如何表现？“品牌”，近几年策划界提及率最高的营销术语，策划人几乎言必称“品牌”。为了揭示品牌的本质，六维品牌管理告诉我们不能一维、平面地去观察、思考，而要全方位、立体、多层次、多维度地去把握。不能停留在企业外部的宣传、广告、推广传播上去看待品牌，而应该深入到企业内部，系统、全面、深入地进行分析、研究。“六维品牌管理”旨在透过许多不同层面的“镜片”去观察和思考事物，其结果是不尽相同的。同样，对于什么... |
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| ·品牌营销绝技之一：嗅觉营销 |
| 香水在许多个世纪前就被当作是一种阴谋手段，它尤其受到那些想诱使男人上钩的女人们的青睐。例如美丽的埃及王后克娄巴特拉在温柔时刻总是让人在她的船帆上洒上香水，凯撒和马克·安东尼正由于受到这种压抑气息的迷惑，而无法抵御这个妇人的肉体和政治欲望。一、闻香识人生活之中，我们都认识那种具有特别体味的人，我们可以轻而易举地根据他们的特有的气味将他们与别人相区别开来，但愿这种气味是你所喜好的。我们往往也都有这样的体会，在母亲或情人留下的衣物之中嗅到一股... |
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| ·酒业品牌创建离不开深度沟通 |
| 纵观中国酒业，从白酒、黄酒、啤酒到果酒，形形色色的品牌数以千计。然细一品味，不难发现绝大多数酒类品牌多流于空洞肤浅，即使对于一些所谓的著名酒业品牌，消费者也只是因为觉得其牌子响、知名度高，企业实力雄厚不会欺诈等浅层次认知而选购，鲜有能真正让消费者因由衷喜爱而高度忠诚的。究其原因，近年来市场所涌现的一大批所谓“名酒”，大多系靠大手笔的常规广告轰炸和遍地开花的广泛铺货分销而占得市场，其与消费者缺乏深度沟通。由此产生了酒业一大怪象——在许多地... |
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才智交锋